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天猫618新品牌加速生长:200多个新品牌增长超10倍

文章作者:admin

天猫正在成为新品牌蓬勃生长的沃土,一大批新品牌在天猫618集中爆发。61日至9日,天猫618“半程”冠军纷纷诞生,其中新品牌表现抢眼,成多个细分行业领头黑马,600多个新品牌翻倍增长,200多个新品牌同比增长超10倍!

 

创立于2019年的空刻意面,是“猫生猫长”的中国新锐品牌,去年9月刚开出天猫官方旗舰店。今年天猫618开售第一天,“猫龄”还不满一岁的空刻意面就杀入速食品类前十名。

 

天猫是许多新品牌创业的平台。“在天猫上创业,意味着在shopping mall开了形象门店”,空刻意面联合创始人王义超做了一个类比。他认为,找到目标消费者并切中需求是品牌走向成功的第一步,对初创品牌而言,开天猫店的意义更在于获得品牌公信力、赢得消费者的信任。

 

早在产品初上市时,致力于提供“餐厅级速食意面”的空刻意面就在李佳琦的选品会上脱颖而出,在淘宝直播间收获了第一批种子用户,2分钟卖出7万盒。王义超说,在天猫平台上,只要你的产品是创新的,满足新时代下消费者需求的,新机会无处不在。例如看似已经固化的传统食品大类中,未被充分满足的细分消费需求对应着很多细分新赛道,这对新品牌来说意味着巨大的市场机遇和增长空间。

 

“疫情令更多人拥抱线上消费习惯。今年天猫618,空刻迎来上半年最大的消费回补机会,通过为目标消费者带来同时满足效率和品质需求的优质供给,有望实现新的跨越式增长。”如今618“赛程”过半,空刻稳居速食意大利食品类目的首位。

 

 

更多像空刻一样的中国新锐品牌正在天猫平台的新赛道上脱颖而出。

 

61日到69日,创立4年、“猫龄”3年的新品牌Ubras,创立5年、“猫龄”4年的新品牌Bananain蕉内,成功夺得天猫618内衣类目的半程冠亚军;创立2年、“猫龄”2年的李子柒,创立6年、“猫龄”4年的好欢螺,创立2年、“猫龄”5个月的开小灶,分列方便速食品牌榜的二到四位;创立4年、“猫龄”3年的国产品牌完美日记,创立3年、“猫龄”3年的花西子,更强势跻身国际品牌强手如云的美妆品牌榜……

 

有观察人士指出,过去做一个新品牌,两年时间连工厂投产都不可能,现在两三年时间却足够一个新品牌从起步做到行业冠军。天猫平台的数字商业基础设施正在为新品牌提供这样的可能,依托阿里巴巴商业操作系统,各个商业要素的数字化极大提升了商业效率,为新品牌快速增长造风。

 

天猫618数据显示,61日至69日,成交额在1000万至5000万元的新品牌数量同比增长40%,成交额在5000万至1亿元的新品牌数量同比增长25%

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